Case study a Red Bull Magyarország nyári “driving” kampányához

Mihez kezd a reklámos, ha olyan megbízáson dolgozik, amiben egy ék egyszerű mechanizmust kell sulykolni, mindezt lehetőleg “out of the box” módon? Veszel egy terméket, megtartod a blokkot, majd a rajta lévő AP kódot bepötyögöd egy weboldalon. Ugye ismerős? Na, de hogyan lehet ezt izgalmasan elmondani?

👉 A Red Bull Magyarország 2021-es nyári kampányának megvalósításával bízott meg minket — a márka marketing csapata ismerte a munkáinkat — , és elsősorban a tartalom alapú megoldásaink miatt esett ránk a választása.

Na, de miért is volt ez különleges a számunkra?

Ugyan minden kampány…


Avagy a Friendly™ Irodaproject

Sokan mondják, hogy az ügynökség egy második otthon, hiszen a heted 70%-át ebben a térben töltöd (persze ha nem számítjuk a jelenlegi „home office cunamit”). Fontos, hogy jó érzéssel lépj be és olyan környezetben dolgozhass, ami inspirál, amiben jó benne lenni. Pláne egy kreatív szakembernek sokat számít, hogy a kényelmi és infrastrukturális funkciókon túl egy olyan helyen ötletelhessen, amit a magáénak érez.

És akkor el is érkeztünk a nagy iroda makeoverhez…

A tér

A munka open office-ban zajlik egy régi malom téglafalai között. Ehhez kapcsolódik két vezetőségi iroda, egy nagy tárgyaló, egy ötletelő szoba és a…


2020 eleje óta dolgozunk együtt ügyfelünkkel, a pórusbeton falazóelemeket gyártó Ytonggal. A márka tavaly őszi kampányában a házépítés előtt álló magánszemélyek megszólítása volt a cél. Lássuk, hogyan állt össze az outdoor és online elemeket egyaránt ötvöző kampány.

Fő feladatunk az volt, hogy jobban megismertessük az Ytongot az építkezést tervező leendő ügyfelekkel. Ugyan a márka USP-it helyeztük a kampány fókuszába, mindazonáltal úgy alakítottuk a kreatív irányt és az arra épülő kommunikációs eszközöket, hogy azzal nagymértékben hozzájáruljunk a márkaismertség növeléséhez is.

Forrás: Ytong

Amit a célközönségről tudni kell

A házépítés a legtöbbek számára messze nem a napi rutin része, ráadásul ha már belevágnak, több…


A Profession.hu piacvezető állásportállal többéves munkakapcsolat köt össze minket. A cég nemrég meghívásos tendert írt ki a Profession Services üzletág számára. A választás végül ügynökségünk egyik koncepciójára esett; a továbbiakban bemutatjuk, hogyan épült fel a tervezési- és megvalósítási folyamat.

Olyan online és offline elemeket is tartalmazó, célzott B2B kampány megalkotása volt a feladatunk, amely jobban megismerteti az adatbázisban szereplő ügyfelekkel a Profession toborzási üzletágát, a Profession Services-t. Fókuszban a fejvadász szolgáltatás USP-i, szem előtt tartva, hogy a kommunikáció élesen elváljon a versenytársaktól. Cél a márkaismertség növelése és a lead gyűjtés. A koncepcióalkotás lépései a következők voltak:

Először felmértük a versenytársakat


Az iOS 14 megjelenésének apropóján sok beszélgetés zajlott szakmai berkekben az Apple és a Facebook legutóbbi csörtéjéről. Amiben ugyebár a jó vállalat, az ízlésesen csillogó alma, megvédi felhasználóit a gonosz vállalat ármánykodásaitól, az adataik eltulajdonításától.

Lelövöm a poént az elején: a saját pénztárcáján és monopol-helyzetén kívül senki sem kerül megvédésre, minden esetleges rövid távú javulás a user privacy terén úgymond collateral, véletlenül lepottyant cseresznye a személyes adatok piacterének disztópikus tortájáról.

Forrás: Tenor

Mert lássuk mi történt: az Apple bejelentette, hogy a felhasználóknak expliciten hozzá kell járulnia (opt-in) az Apple hirdetési azonosító (IDFA) megosztásához az iOS új, 14-es verziójában.

Ez az…


Avagy nem minden az a fotókon, aminek látszik.

Akárhogyan is csűrjük-csavarjuk, a reklám célja általában az eladás ösztönzése, a márka ismertté tétele. Sokszor kell manipulálni egy képet, hogy a megfelelő eredményt érjük el, és a befogadó — nevezzük vevőnek, márkafogyasztónak — magának akarja a terméket. Ergo a legjobb formájában kell megmutatni.

Kész átverés? Nem.
Inkább Átalakító Show.

Ha valaki randizik a potenciális „élete párja” jelöltjével, akkor sem a lyukas mackót és a zsírfoltos pólót prezentálja először. (Azt majd az igyekvő szakasz után. 🙀😃)

Forrás: Giphy

Bontott csirke eladó

Vigyázat, szubjektív tartalom!

Behalok azokon a plakátokon, amik vágódeszkán gondosan elhelyezett nyers csirkét mutatnak be. Vagy amikor…


Hogy néz ki a minimalizmusra való törekvés a munkavégzésben? Egyszerű: törekedj a minimum elvárásoknak megfelelni, és dolgozz annyit, amennyit feltétlen muszáj! Na jó: természetesen nem. 😊

Az én fejem folyamatosan cikázó gondolatokkal van tele. Ezeknek igen jelentékeny hányada nem nevezhető zseniálisnak, sőt még konstruktívnak sem, de arra minden esetre jók, hogy ügyesen eltereljék a figyelmemet arról, amit éppen csinálnom kellene.

Ezért nálam esszenciális minden zavaró körülményt kiiktatni ahhoz, hogy fókuszált és hatékony tudjak lenni abban, amiben épp benne vagyok.

Ezzel egyébként — ha nem is ilyen mértékben — de valószínűleg nem vagyok egyedül, és mindenkinek megvan a maga tuti receptje…


Írtunk már a szerintünk legmenőbb reklám megoldásokról, munkaidő utáni karantén-chillről, arról, hogy mi könyvespolcaink tartalma, és megosztottunk pár infót arról is, hogyan dolgozunk hatékonyan a #homeoffice-ból.

Arról viszont nem volt még szó, hogy a karantén alatt elsajátított házikenyér- és sütisütési technikák végtermékeit hogyan dolgoztuk le és maradtunk fittek. Vagy legalábbis próbáltunk azok maradni… 😀💪 A házikenyér vonalon továbbhaladva, a leghatékonyabb tipp a kilók ellen, hogy ne süss házikenyeret. Vagy süss, csak passzold le valakinek, akinek földönkívüli szupergenetikája van és immunis a szénhidrátra. …


A közhelyek nem mindig igazak. Én például sohasem gondoltam, hogy a „mutasd a könyvespolcod, és megmondom, ki vagy” — tételnek lenne bármilyen igazsága. Van olyan rendkívül olvasott és világlátott barátom, akinek megközelítőleg hat könyv van a polcán…

Papírra nyomtatott műveket kapunk anyánktól, apánktól, szerelmeinktől, osztályfőnökünktől bizonyítvány osztáskor. Van, amit beviszünk az antikváriumba, van, amit kölcsönadunk, és van amit 20 éves osztálytalálkozón kapunk vissza. Minden könyv szöveg, és minden szöveg inspirál. Egy élelmes szövegíró korán rájön erre. A mosógépünk használati utasításában is van megbecsülendő textus! 😀

Annál jobb, minél több textust öntünk az agyunkba, ebből lesz az a bizonyos gigantikus leves…


„Maradj otthon, nézzél TV-t
Töksötét vonatokat mutat minden csatorna
Mennek utas nincs egy se”

Minden zenekarnak megvannak a maga tanácsai, de hogy ne csak a Kispál egysíkú tippje éltessen minket a karantén idején, összeszedtük nektek, mit csinálunk mi, friendlysek az online office-ban töltött munkaidőn túl, ha napokig, hetekig nem mozdulhatunk ki otthonról. Halász Adrienn ügyfélkapcsolati vezetőnk sorai következnek:

Első tipp: Főzz sokat, hogy te lehess a reklámosok Jamie Oliver-je! Itt az ideje tökélyre fejleszteni a főzőtudományod, hogy a következő bográcsozós céges partin a te kezedben landoljon a fakanál. Nálunk már gyúrnak rá a kollégák, és mivel Zsolt, a CEO könnyelműen…

Friendly™

A Friendly™ egy kreatív ügynökség, amelynek jövőképe a digitális média iránti elkötelezettségből és a feltörekvő technológiák iránti szenvedélyből születik.

Get the Medium app

A button that says 'Download on the App Store', and if clicked it will lead you to the iOS App store
A button that says 'Get it on, Google Play', and if clicked it will lead you to the Google Play store